도시브랜드는 도시의 유·무형 자산을 이용하여 다른 도시와 차별되는 특성을 중심으로 도시의 이미지를 확립하여 새로운 도시의 가치를 창출하는 동시에 도시의 경쟁력을 향상시키기 위한 도시마케팅의 실행수단이다.

울산도 브랜드 슬로건, 캐릭터, 공동브랜드, 축제브랜드 등을 제작하여 사용하고 있으나, 체계적인 울산 도시브랜드 개발을 위한 전략이 마련되어 있지 않은 상태이다.

울산의 도시브랜드 정립을 위해 다음의 정책적 개선점을 제안한다.

우선 울산의 새로운 도시브랜드의 창출이 우선되어야 한다. 울산의 새로운 도시브랜드는 산업도시 울산의 컨셉을 공유하는 문화·관광 및 주거영역의 하위브랜드를 만들어낼 필요가 있으며, 이를 위해 문화·관광·주거 영역의 인프라 구축도 병행되어야 한다.

두 번째로, 도시브랜드의 통합적 관리가 필요하다. 이를 위해 국가브랜드의 실행전략과 울산의 도시브랜드 전략을 통합적으로 관리할 필요가 있다. 또한 세계적으로 브랜드 가치를 인정받고 있는 울산의 기업들의 브랜드와 울산시의 브랜드를 함께 홍보할 수 있는 방안을 마련해, 두 브랜드가 함께 홍보될 수 있는 방안을 마련해야 한다.

세 번째로, 울산의 도시브랜드 개발과 마케팅을 전담할 조직을 신설하여 대내 ․ 외 환경변화에 따른 새로운 흐름을 수용하고 도시브랜드를 유지관리할 수 있도록 해야 한다.

넷째, 도시브랜드의 측정과 지속적인 환류가 필요하다. 영역별 구체적 인지도 지수를 개발하고 측정해야하며, 잠재고객의 기호변화에 대응하기 위해 정기적인 지수측정을 통한 변화상의 반영이 필요하다.

다섯째, 도시브랜드의 홍보를 강화할 필요성이 있다. 도시브랜드와 이미지의 홍보는 매체수용자의 직관성이 높은 영상매체를 활용하고 보조적 수단으로 인터넷 매체 등을 활용하여 전방위적인 홍보를 해야 할 것으로 판단된다.