연구의 필요성과 목적
○ 대도시의 이미지 제고를 위하여 개발되었던 지역의 도시브랜드는 축제, 이벤트와 연계하여 문화브랜드의 역할도 수행하며, 낙후된 지역의 이미지를 전환시키고, 관광객의 재방문율을 높여 결과적으로 지역경제상승효과를 가져옴.

○ 축제는 지역주민의 질 높은 여가문화생활에 대한 욕구 충족과 공동체성 회복에 있어서도 중요한 역할을 수행하지만, 동시에 지역의 사회, 문화, 경제의 동시적 활성화를 꾀할 수 있는 중요한 문화전략의 하나임.

○ 따라서 본 연구는 이러한 사회변화를 배경으로 울산의 대표축제를 발굴·육성하여 울산 축제로서의 개성과 정체성, 대내외적 인지도 및 시민의 참여를 유도하고 이를 통하여 울산의 도시브랜드 가치를 제고할 수 있는 정책방안을 마련하는 것을 연구의 기본적인 목적으로 함. 특히, 울산축제들의 의미를 재고찰하고 울산에서 개최되는 다양한 축제들의 현황을 분석하여, 울산다움(울산의 지역성)과 축제다움(축제성)을 동시에 갖춘 울산형 대표축제를 구상하여 울산시민의 질 높은 여가문화 활성화와 울산문화 및 도시마케팅 정책수립에 활용하고자 함.