본 연구는 울산 동구의 기존 가치와 더불어 매력적인 도시문화를 창조할 수 있는 새로운 도시브랜드 수립의 방안을 제시하고자 하였다.
도시 경쟁력으로서의 무형적 요소인 사운스 스케이프의 가치와 영향, 그리고 브랜드 형성에 대한 연구가 매우 미흡한 실정에서 학술적으로도 가치가 매우 크다고 하겠다. 연구방법으로는 정성조사(qualitative research)기법인 개별 심층면접(in-depth interview)으로 여행의 소비가치에 대한 최근 관광패러다임을 반영한 인식을 확인하고, 울산 동구와 비슷한 지정학적 조건의 도시인 크로아티아의자다르와 비교를 통해 사운드 스케이프 관리와 도시브랜드 확립의 시사점을 제공하고자 하였다.​

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​Ⅰ. 문제제기 204
Ⅱ. 문헌연구 208
1. 매력적인 도시문화 창조를 위한 브랜드 자산 208
2. 사운드 스케이프 개념 210
3. 사운드 스케이프 사례 213
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법 216
1. 연구문제 216
2. 연구방법 218
Ⅳ. 연구결과 225
1. 여행의 소비 가치 225
2. 울산 동구(東區)와 자다르(Zadar) 도시 이미지 비교 231
Ⅴ. 결론 및 논의 240
1. 연구 요약 및 함의 240
2. 주변 환경과의 연계성을 통한 제안 243